11月11日16点31分12秒，2019年天猫双11全球狂欢节突破2135亿元，仅用不到17个小时就超越去年天猫双11全天成交纪录。随着零点钟声的响起，2019年天猫双11交易额锁定在2684亿元，在阿里的商业史上留下浓墨重彩的一笔。

今年天猫双11全球狂欢节战绩依旧辉煌，其背后有不可忽视的原因：网上消费主力人群发生转变。根据贝恩公司与阿里巴巴携手发布报告《2019年中国快消品线上策略人群报告》显示，中坚力量是线上消费不可忽视的消费群体，这些新锐白领、资深中产和精致妈妈们，致力于追求生活质感，外资品牌和高端产品是他们的不二之选。

作为年轻一代消费者代表的新世代人群，他们正在转变为网上购物的消费主力。而平均每单消费额衡量的消费高端化趋势明显，足以证明新世代消费群体充满消费活力。主力消费人群的更替折射出消费价值观的转变。80后愿意购买进口产品，90、00后乐于为体验感买单。与传统消费群体相比，新世代人群更加独立、追求自我实现，注重消费体验。他们对快消品的要求更加严苛，产品外观、价格、购买场景等都成为新世代消费者选择产品的原因，而产品品质更是重中之重。

文章来源：天极网